Google को YouTube पर ‘शॉर्ट्स समस्या’ कैसे हो सकती है

Rajat Patel

Google, YouTube Shorts

Google ने हाल ही में घोषणा की कि 2 बिलियन से अधिक लॉग-इन मासिक उपयोगकर्ता YouTube शॉर्ट्स देख रहे हैं। यह संख्या 2022 में घोषित YouTube शॉर्ट्स के लिए 1.5 बिलियन मासिक लॉग-इन उपयोगकर्ताओं से अधिक है।

जबकि प्रभावशाली संख्या YouTube के लघु वीडियो टूल को टिकटॉक और इंस्टाग्राम रील्स जैसे प्रतिस्पर्धियों पर बढ़त देती है; हो सकता है कि वे प्लेटफ़ॉर्म के लिए इतनी अच्छी ख़बर न हों। कंपनी के सूत्रों के हवाले से फाइनेंशियल टाइम्स की एक रिपोर्ट के अनुसार, शॉर्ट्स Google के स्वामित्व वाले वीडियो स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म के मुख्य, दीर्घकालिक वीडियो व्यवसाय को नुकसान पहुंचा सकता है।

लंबा वीडियो प्रारूप ‘मर रहा है’

रिपोर्ट के अनुसार, शॉर्ट-वीडियो प्लेटफॉर्म शॉर्ट्स “अपने मुख्य व्यवसाय को खत्म करने का जोखिम उठा रहा है”। रिपोर्ट में कहा गया है, “हाल की यूट्यूब रणनीति बैठकों में इस जोखिम पर चर्चा हुई है कि लंबे प्रारूप वाले वीडियो, जो कंपनी के लिए अधिक राजस्व उत्पन्न करते हैं, एक प्रारूप के रूप में ‘खत्म’ हो रहे हैं।”

इसमें आगे दावा किया गया है कि YouTube टीम को लगता है कि “सामग्री निर्माता कम लंबी-फ़ॉर्म वाली वीडियो बना रहे हैं – उपभोक्ता की भूख की कमी और उन ब्रांडों से कमीशन के कारण जो उत्पाद प्लेसमेंट के लिए लघु-फ़ॉर्म सामग्री को प्राथमिकता देते हैं”।

कथित तौर पर टीम का मानना ​​​​है कि YouTube शॉर्ट्स को प्लेटफ़ॉर्म पर ऑडियो और लाइवस्ट्रीम जैसे “निर्माताओं द्वारा उपयोग किए जाने वाले सभी अन्य प्रारूपों के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए नहीं, बल्कि पूरक करने के लिए डिज़ाइन किया गया था”।

YouTube को अब शॉर्ट्स का समर्थन करना होगा क्योंकि यह लोकप्रियता हासिल कर रहा है, जैसे रचनाकारों में निवेश करना और उन्हें विशेष सामग्री बनाने के लिए प्रोत्साहित करना। वहीं, कंपनी अभी भी यह पता लगा रही है कि शॉर्ट्स से अधिक विज्ञापन राजस्व कैसे कमाया जाए। कंपनी ने पिछले साल के अंत में शॉर्ट्स पर विज्ञापन पेश किया था।

विज्ञापन राजस्व में गिरावट

YouTube का विज्ञापन राजस्व लगातार तीन तिमाहियों से साल-दर-साल नीचे की ओर गिर रहा था। हालाँकि, पिछली तिमाही में इसमें सुधार दिखा। 2023 की दूसरी तिमाही (Q2) के अपने परिणामों में, Google ने बताया कि YouTube ने विज्ञापन राजस्व में $7.67 बिलियन लाया। यह पिछले वर्ष की समान अवधि की तुलना में 4 प्रतिशत अधिक है।

कुल मिलाकर, विज्ञापन और क्लाउड राजस्व में वृद्धि के साथ Google के तिमाही नतीजे सकारात्मक रहे। कंपनी ने जून को समाप्त तिमाही में $74.6 बिलियन का निवेश किया, जो कि 2022 की दूसरी तिमाही के $69.7 बिलियन से अधिक है।

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